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弘道经邦杭州品牌策划:品牌形象的老化真的不可避免吗?

很多企业家包括一些资深品牌策划以为,品牌形象的老化,是环境和市场所致,是品牌自身的发展规律,没有什么办法可以改变。其实这是一种熟悉误区。

品牌和产品不同。产品的发展要经历导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段,这是一个产品的生命周期,就如人之生老病死一样是一种规律。但品牌不是产品,它一旦建立,就可以以它强盛的生命力跨越生命周期的限制,施展其不可替换的持久力。某些历经百年不衰的国际着名品牌就是最好的例证。在我国当前经济环境下,品牌理论作为20世纪90年代才逐渐完善的全新企业经营理论,还没有完全为中国的企业家们所熟悉和接受,而且在品牌的传播过程中缺乏品牌治理的经验,因此才会有上述熟悉误区。

现代社会是一个不断推陈出新的社会,消费者老是在不断追求更好的、更新的产品,期待着功能 更好、更强、能知足更多选择的品牌。假如企业产品缺乏立异,一成不变,其品牌也会被人们视为“陈旧、落后、老土”而为人们所抛弃。同时,在品牌宣传上,假 如品牌表现缺乏时代感也会被视为“落伍、过期”的。如红塔山的品牌形象,一直是飞跃的黄河、雄势的长城、齐奏的乐队,让人感觉仍在欢庆改革开放时代的到来,这般陈旧的主题表现怎能吸引消费者的留意力呢?

市场不是静止的,品牌并非存在于一个时间的胶囊中。在日新月异的今天,消费者的品位在不断变化更新。假如在很长的一段时间里,企业仍没有告诉消费者自己存在和发展的动静,那么很快它就会被抛进记忆的垃圾袋里,所以杭州品牌策划一定要不断的推陈出新,迎接新时代的挑战。